Australien förbjuder kändisar i spelreklam från 2027

Tom tv-studio med strålkastare och en kamera riktad mot en tom stol

Australiens medie- och kommunikationsmyndighet ACMA publicerade måndagen den 19 oktober 2026 en första vägledning om de nya reglerna mot kända personer i spelreklam.

Senaste artiklar

Casino Gurus svarta lista: frivillig marknadskontroll – inte myndighetsbeslut

Från den 1 januari 2027 får ingen spelreklam i Australien innehålla en känd person, enligt ACMA.

Förbudet gäller på alla plattformar: tv, radio, nyhetssajter, onlinespel och sociala medier. Som känd person räknas nuvarande och tidigare idrottare, kändisar, influencers och andra framträdande personer.

Vem räknas som känd

Vägledningen är på elva sidor. ACMA beskriver definitionen av kändisar, idrottare och influencers som avsiktligt bred. Kommunikationsministern kan dessutom bestämma att fler grupper av personer ska omfattas.

Det finns inget fastställt antal följare eller prenumeranter som avgör om någon räknas som influencer. Definitionen gäller inte bara personer som tilltalar barn: en känd person kan också få någon som riskerar spelskador att börja spela igen, skriver ACMA enligt branschmediet SBC News. Myndigheten bedömer varje fall för sig och tar ett sunt förnuft-perspektiv, säger ACMA.

Om en person blir känd under tiden ett avtal löper får reklamen inte längre visas. Ett begränsat undantag gäller reklam för hästkapplöpning i kanaler och program som enbart handlar om galopp, och båda villkoren måste vara uppfyllda.

Ansvaret ligger på spelbolagen

Ansvaret för att följa reglerna ligger på spelbolaget, inte på den kända personen. Syftet med regeln är att stoppa reklam som uppmuntrar människor att spela genom association med en känd person. Det finns fler förklaringar till varför nätcasinon har blivit så populära än reklamen, men det är reklamen som lagstiftarna nu reglerar.

Spelbolagen får inte heller ingå avtal eller överenskommelser om sponsring, medverkan eller engagemang av en känd person.

Lagen bakom förbudet

Reglerna kommer från lagen Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Bill 2026, som ändrar Interactive Gambling Act 2001. Parlamentet antog lagen i augusti 2026 efter att Laborregeringen gjort upp med oppositionskoalitionen. Den väntas börja gälla den 1 januari 2027 när generalguvernören har skrivit under.

Redan i juni 2023 föreslog en parlamentarisk utredning ett totalförbud mot reklam för onlinespel. Utredningen leddes av Laborledamoten Peta Murphy, som avled i december 2023. Premiärminister Anthony Albanese presenterade förbudet mot kändisar och spelare i reklam i ett tal på National Press Club i april 2026.

I senatens utredning berättade den tidigare rugbyligaspelaren Luke Bateman att spelbolag inofficiellt erbjöd honom narkotika när de uppvaktade honom som VIP-spelare. Kommunikationsminister Anika Wells kallar reglerna de starkaste lagarna hittills mot spelskador. Mark Kempster från organisationen Alliance for Gambling Reform kallade lagen intetsägande och svag.

Faktaruta: vägen till förbudet och jämförelsen med Storbritannien
Datum	Vad som hände
Juni 2023	Parlamentarisk utredning under Peta Murphy föreslår totalförbud mot reklam för onlinespel i Australien
April 2026	Premiärminister Anthony Albanese presenterar förbudet mot kändisar och spelare i spelreklam
27 maj 2026	Brittiska ASA fäller Oddschecker för reklam med Erling Haaland och Harry Kane
11 juni 2026	CAP och ASA börjar aktivt bevaka regeln om förebilder för unga under 18 år
Augusti 2026	Australiens parlament antar Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Bill 2026
19 okt 2026	ACMA publicerar sin första vägledning om kända personer i spelreklam
1 jan 2027	Förbudet mot kända personer i all spelreklam ska börja gälla

Källor: Inside Asian Gaming, SBC News, The Daily Aus och CAP/ASA.

Reklamtak, arenor och ett register för att slippa reklam

Reklampausen före sportsändningar förlängdes från 5 till 15 minuter, som en del av uppgörelsen med oppositionen.

På tv gäller samtidigt ett tak på högst tre spelannonser i timmen fram till klockan 20.30. Spelreklam förbjuds också på idrottsarenor och på spelares och domares dräkter.

På nätet tillåts spelreklam bara för användare som är inloggade, är över 18 år och kan välja bort reklamen. För den som vill slippa reklamen helt införs ett nationellt register där man på ett ställe kan välja bort spelreklam från alla tjänster. Direktreklam med erbjudanden förbjuds i tre månader efter att en person har avregistrerat sig från BetStop.

BetStop är Australiens nationella självavstängningsregister, som spärrar en person hos alla licensierade australiska spelbolag på nätet och via telefon. Den som är registrerad i BetStop får inte heller marknadsföring från spelbolagen. Även i Norden jämförs självavstängningsregistren: i Danmark växer registret ROFUS snabbare än svenska Spelpaus.

Storbritannien fäller i stället för att förbjuda

Branschmediet SBC News jämför det australiska förbudet med Nederländernas förbud mot förebilder i spelreklam från 2022. Storbritannien har inget totalförbud; där gäller regeln att spelreklam inte får innehålla en person vars exempel sannolikt följs av unga under 18 år. Reklamorganen CAP och ASA började bevaka regeln aktivt den 11 juni 2026, och annonser som bryter mot den kan anmälas till plattformen eller till Gambling Commission.

Den 27 maj 2026 fälldes Oddschecker för reklam med Erling Haaland och Harry Kane. Samma dag friades Betway för en annons med Thierry Henry. Tidigare fällningar gäller bland annat reklam med Gary Neville för Sky Bet och med Lewis Hamilton för Kwiff, båda den 22 oktober 2025. Utfallen visar att samma regel kan ge olika beslut beroende på personen i annonsen.

Avstängningen i Sverige

I Sverige var 144 026 personer avstängda från spel via Spelpaus.se den 23 oktober 2026.

En avstängning i Spelpaus gäller i en, tre eller sex månader eller tills vidare, minst tolv månader. En avstängning i Spelpaus går inte att ångra eller avsluta i förtid.