Vem ansvarar för sponsrat innehåll på Utrikesposten?
Chefredaktör Marcus Blomqvist har det yttersta ansvaret för allt publicerat innehåll, inklusive sponsrat material. Lagunen Media OÜ, det gibraltarregistrerade bolag (C 89712) som äger och driver utrikesposten.se, fastställer kommersiella riktlinjer men påverkar inte redaktionella beslut.
Alla frågor om sponsrat innehåll hanteras av redaktionen via den särskilda e‑postadressen sponsored@utrikesposten.se. Marcus Blomqvist och redaktionschef Linnea Falk godkänner varje kampanj innan publicering. Detta säkerställer att sponsrade artiklar aldrig blandas samman med den oberoende journalistik som produceras av våra namngivna reportrar enligt redaktionella riktlinjer.
Hur märks sponsrat innehåll ut?
Allt sponsrat innehåll markeras tydligt med märkningen ”Sponsrat innehåll” högst upp i artikeln, omedelbart under rubriken. Där anges även annonsörens namn i klartext, till exempel ”I samarbete med [företag]”.
Märkningen är grafiskt åtskild från den löpande texten och följer samma placering oavsett om materialet publiceras på webben, i nyhetsbrev eller i sociala medier. Läsaren ska omedelbart kunna avgöra om innehållet är redaktionellt eller kommersiellt. Därutöver innehåller varje sponsrad artikel en kort förklarande text om att materialet tagits fram på uppdrag av annonsören. I samtliga fall anges att den redaktionella granskningen utförts av Utrikespostens faktagranskningsavdelning under ledning av Hanna Westin.
Vilka regler gäller för sponsrat innehåll?
Sponsrat innehåll måste vara sakligt, relevant och aldrig vilseledande. Annonsören får inte styra slutsatser, vinkling eller urval av fakta – endast det övergripande ämnet kan föreslås.
Varje sponsrad artikel genomgår samma faktagranskning som redaktionellt material, i enlighet med vår faktagranskningspolicy. Uppdragsgivaren förbinder sig att inte påverka bylines, källhänvisningar eller eventuella korrigeringar. Om utlovade fakta inte kan verifieras av redaktionen publiceras inte materialet. Eventuella korrigeringar av sponsrat innehåll följer samma öppenhetskrav som gäller för övrig journalistik.
Hur skiljer sig sponsrat innehåll från affiliate-länkar?
Sponsrat innehåll innebär att en annonsör betalar för att en hel artikel eller en tydligt avgränsad sektion produceras. Affiliate-länkar är däremot klickbara länkar i redaktionella artiklar som kan generera provision vid köp – utan att annonsören påverkar innehållet.
Skillnaden framgår av vår annons- och affiliatepolicy: sponsrade artiklar märks med ”Sponsrat innehåll” medan affiliate-länkar markeras med en asterisk och en kort notis i artikelns slut. Affiliate-länkar förekommer enbart i redaktionellt oberoende texter där skribenten, till exempel Clara Nyberg eller David Ström, fritt väljer vad som omnämns. För sponsrat innehåll har redaktionen sista ordet över hur annonsören presenteras.
Är redaktionen oberoende av sponsorer?
Ja, redaktionen fattar alla journalistiska beslut utan påverkan från annonsörer eller kommersiella partners. Chefredaktör Marcus Blomqvist garanterar att sponsring aldrig får styra nyhetsvärdering, ämnesval eller behandlingen av kritiska frågor.
Enligt vår ägar- och finansieringsinformation utgör sponsrat innehåll endast en av flera intäktskällor. Alla kommersiella samarbeten granskas av redaktionschef Linnea Falk och kan avvisas om de strider mot utgivarens integritet eller skulle kunna skapa intressekonflikter. Om en sponsrad artikel berör ett ämne som Utrikesposten samtidigt granskar journalistiskt, publiceras en separat opåverkad artikel med tydlig hänvisning till policyn för sponsrat innehåll.
Vart vänder jag mig vid frågor om sponsrat innehåll?
Alla frågor, synpunkter eller anmälningar om sponsrat innehåll skickas till sponsored@utrikesposten.se. För generella kontaktvägar hänvisas till vår kontaktsida, där även information om reklamationer och klagomål finns.
Redaktionen svarar normalt inom två arbetsdagar. Om ärendet rör faktiska fel eller bristande märkning hanteras det skyndsamt av Hanna Westin (faktagranskning) och Marcus Blomqvist (utgivningsbeslut). Vår klagomålsrutin gäller även för sponsrat innehåll.
Våra åtaganden
- Allt sponsrat innehåll markeras tydligt med ”Sponsrat innehåll” och annonsörens namn före brödtexten.
- Annonsörer får aldrig styra redaktionella slutsatser, faktakontroll eller bylines.
- Varje sponsrad artikel genomgår samma faktagranskning som våra oberoende nyhetsartiklar.
- Affiliate-länkar och sponsrat innehåll hanteras enligt olika policyer och skiljs åt i märkning och ansvar.
- Vid frågor eller klagomål ansvarar chefsredaktören för att omedelbart utreda och åtgärda eventuella brister.